SNS要成功 回归自然是关键

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文/张书乐

&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/ 当SNS走过2009年的喧嚣之后，业界对其盈利模式的迷茫也越发加重，开心001开始出现了爆发之后的颓势，而SNS在经历了诸如风行影视SNS、雅虎口碑式SNS等特色化模式之后，又开始回归集装式形态之中，特别是近期FACEBOOK高调杀入中国市场，更加引发了业界对SNS走向的讨论。

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&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/ 在诸多SNS之中，我个人比较看好搜狐白社会，绕开偷菜、买卖奴隶，在其不到一年的发展历程中，打出了SNS的新一轮小高潮，截止到2009年12月底，搜狐白社会注册用户总数1500万，日活跃人次360万，人均总停留时间45分钟。这些以&ldquohttps://designailart.com/viewnews-21696/小白&rdquohttps://designailart.com/viewnews-21696/自称的网友，广泛分布于全国各地，年龄集中在20&mdashhttps://designailart.com/viewnews-21696/39岁，相较其他同类型社交网站，用户构成更偏向白领。这才是SNS梦寐以求的绝对实力用户群体。
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&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/ 白社会的成功，愚以为关键点就在于回归自然。在很多人看来，搜狐白社会的成功，较之开心001来说，是在于其游戏功能更加强大，而且具有独占性。从表象上看，确实如此。对于研发和运营着《天龙八部》这样MMORPG网游的搜狐来说，开发几个网页游戏小插件不过是庖丁解牛，游刃有余，从很大程度上，白社会更接近网游，以白领视角出发，从游戏元素到细节都注意符合目标用户审美，较之普通网页游戏更多的游戏元素和来自大型网游的严谨游戏设定，都让其白社会更具娱乐性，而不会日久生厌，池塘边、宠物村一经推出就大获成功。
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&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/ 然而，这决不是白社会获得成功的真正原因，仅仅靠这些很难产生利益结合点，较之普通SNS在广告植入上简单粗暴的方式，要么在买卖奴隶上用某品牌笔记本去讨好奴隶，或在偷菜中，给自己的蔬菜喝上某品牌饮料，如此种种，广告味道太重，也就缺乏对白领的实际影响力。相对来说，白社会在这点上就做的润物细无声。如近期开始的&ldquohttps://designailart.com/viewnews-21696/一人一滴水，爱心捐旱区&rdquohttps://designailart.com/viewnews-21696/，就将公益宣传，巧妙的结合&ldquohttps://designailart.com/viewnews-21696/池塘边&rdquohttps://designailart.com/viewnews-21696/互动游戏，网友在池塘边钓起&ldquohttps://designailart.com/viewnews-21696/爱心水&rdquohttps://designailart.com/viewnews-21696/，即代表向灾区实际捐赠了10ML的饮用水，很快就聚集了近400万滴。而早前保护濒危动物，选出10位爱心网友和徐若瑄一起认领大熊猫，这都让用户在别开生面之中，更加积极的参与到公益之中，也给白社会平添了许多公益爱心之名，这都会更加强大的增加用户粘度，较之无意义的偷菜和买卖奴隶，更加具有虚拟和现实的双重互动性。这就是一种回归自然，让SNS不再成为空虚寂寞之时的无聊填充物。
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&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/&nbsphttps://designailart.com/viewnews-21696/ 这就是白社会的策略，更加强化的双向互动，让SNS不再虚拟，让人与人的六度交互不再只是一场无意义的游戏。而这都在增加其营销价值。而这也是SNS在中国发展所可以选择的一条道路。比开心001简单模仿FACEBOOK更加有效。