中国网游收费模式现状和未来发展

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网游行业无论外面如何评论，它最终还是已真实的数据征服了一切。从用户数据看：在《2008年中国网游产业调查报告》显示，08年中国网游用户数已经达到4936万，其中付费用户超过3000万，比07年增加1/3以上，按照以前用户增长计算，到09年地网游用户数将达到6500万左右。从网游收入看：在易观国际分析数据看到在2009年前3季度总收入已经达到185.8亿元，已经超过08年全年总收入183.8亿元。

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从众多数据可看出，网游行业是20世纪最朝阳行业，在一个如此快速发展的行业，一直困扰着用户和行业人一个问题：未来网游路在何方？这里所说的路其实最核心的要数：收费模式。

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收费模式回顾

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网游在中国从出现走到世界第二大国的今天，无论是收费模式也有了根本的变化。从当年风靡全国的传奇、奇迹等时间收费体系，到09年全国火爆的DNF、蜀门OL等免费运营道具收费模式，这中间走过的路很多很多。

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在08年运营模式调查中，道具收费模式已经被各大运营公司所接受，同时也被玩家群体所认同。这样的收费模式给老态龙钟的热血传奇注入了新生命，改类运营模式不但增加了游戏本身用户群体数，更重要的增加了游戏运营收入。大家回头观察下09年所有新游戏的产品中90%以上都属于免费运营道具收费模式。在这样的运营体系下面最需要把握的就是RMB玩家和免费群体之间的利益冲突，在这方面09年新兴网游中还是有成功范例：DNF、蜀门OL等。随着游戏行业的快速发展，未来游戏运营模式会何去何从呢？

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未来收费模式预测

在说未来网游收费模式前，我们先来聊聊另外的一个体系：游戏内广告系统，说到这个系统很多业内人第一反应出IGA投放。游戏内置广告在笔者看来，可以分为2类：1、游戏外挂式：这类可以在外部与游戏产品合作，在游戏外针对游戏用户群体宣传操作，这类国内最成功的要数可口可乐和魔兽世界的联姻。2、病毒内嵌式：这类简单的说就是在游戏内的某一物品名字更换成现实的名牌（如下图也是一类内嵌式，最直接最明了的效果），国内最早最具有影响要属于：大唐风云和绿盛牛的结合了。

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如大家所知道，对于电视媒体和平面媒体，所需投入的资金是何其之多。传统行业还未真正发现“网游媒体”这一庞大市场和未来趋势。而且网游用户群体：18-34岁为主，在这游戏主群体，他们也正是市场消费主力军。经相关部门预测网游内置广告在2010内产业收入也将达到10亿元。一旦该行业体系成熟，游戏在研发之时即在游戏内提供单独广告位置，这对游戏行业和传统媒体产业将会有何等影响。

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如果在未来网络游戏只作为一个网民娱乐聚集之地或者新广告媒体时，网游的收费模式将会如何呢？其实也不难猜测，在目前的的搜索引擎来说，他们对于用户都免费开放使用，真正收费的是广告主；SNS农场类也是如此，面对所有玩家全部免费，其收入来源可以完全依靠在农场内的汽车品牌广告、服装广告、旅游广告等，通过这些收入来支持运营费用。也许这正是网游正在寻找的游戏发展之路吧。

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在不久的未来，网游运营将会进入真正免费时代，而运营商的收入将由广告收入支撑，这中运营模式真的会如期而来吗？

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